Vinitiques #21 // Digital & influenceurs

Pendant près de 30 ans, Robert Parker a fait la pluie et le beau temps dans les vignobles du monde entier. Sa retraite, il y a quelques années, a marqué la fin d’une ère où le consommateur s’en remettait à la critique de l’expert pour choisir son vin. Un phénomène déjà émoussé par l’apparition d’une nouvelle catégorie de critiques, pas nécessairement experts, mais capables de communiquer auprès d’un très grand nombre de personnes : les influenceurs. D’autre part, les outils digitaux et la recommandation ont donné plus de pouvoir et d’accès à l’information à l’individu pour l’aider à faire son choix, en lui permettant de connaître le goût des autres, mais aussi d’en savoir plus sur ses propres préférences. Aujourd’hui, qu’en est-il ? Peut-on identifier un gagnant parmi ces différentes approches de l’influence? Les consommateurs préfèrent-ils s’en remettre à l’expert, à la tendance populaire ou encore à l’intelligence artificielle ? Cette 21e édition des Vinitiques propose, entre travaux de recherche, débat d’experts et visions d’entreprises, de vous donner des clefs de réflexion sur l’impact réel de ces leviers de marketing.